Menabrakkan Diri Ke Lemari Pendingin Untuk Sekaleng Bir

Kegiatan promosi seringkali membutuhkan kreatifitas yang out of the box agar menarik minat konsumen, memberikan mereka kesan agar nantinya bersedia membeli produk yang ditawarkan.

Salah satunya adalah kegiatan promosi yang dilakukan oleh Ogilvy, advertising agency multinasional yang membuat sebuah kampanye promosi produk bir bermerek Cerveza Salta di Argentina.

Argentina adalah rumah bagi para penggemar sepakbola, sederet pemain papan atas lahir di negara ini, contohnya adalah sang legenda Diego “Hand Of God” Maradona dan Sergio “Golden Boy” Aguero yang kini memperkuat squad Manchester City.

Namun lain halnya jika anda berkunjung ke Provinsi Salta di barat laut Argentina, di wilayah ini dengan mudah dapat anda temukan para fans fanatik olahraga rugby yang sering berkumpul di bar – bar yang menyebar di seantero Salta. Mereka berkumpul untuk menyaksikan pertandingan sambil mengonsumsi bir.

Habit mereka cermat dibidik oleh Ogilvy,menjadikannya konsep untuk dikemas dalam promosi pemasaran bir Cerveza Salta, lalu menciptakan mesin bernama Rugbeer.

Cara kerjanya hampir sama seperti lemari penyedia minuman konvensional, si pembeli terlebih dahulu memasukkan koin sebelum mendapatkan minuman yang diinginkan, dengan tambahan si pembeli harus menabrakkan tubuhnya ke lemari pendingin layaknya pemain rugby saat menjegal lawan.

Rugbeer ini begitu populer dan meningkatkan penjualan sebayak 25%. Konsep ini mirip dengan strategi promosi Coca Cola sebelumnya, dimana pembeli harus memeluk lemari pendingin untuk mendapatkan sekaleng Coca Cola.

Berikut disertakan video untuk melihat cara kerja mesin Rugbeer secara lengkap.

Sumber: mashable.com